ЭТО БАЗА
КТО ТАКОЙ ДИРЕКТОЛОГ
Кто такой директолог (контекстолог) простыми словами
В мире бизнеса и маркетинга слово «директолог» стало весьма популярным и часто используемым в отношении специалистов, которые настраивают контекстную рекламу в Яндекс и Гугл*.
Тем не менее понятие "дирекотолог" больше корнями отходит к слову "direct" и сервису Яндекс.Директ.
В переводе с английского "direct"- означает прямой; направлять.
Контекстолог же производное от типа рекламы - контекстной рекламы (с уже сформированным, подогретым или даже перегретым спросом).
В переводе с английского "direct"- означает прямой; направлять.
Контекстолог же производное от типа рекламы - контекстной рекламы (с уже сформированным, подогретым или даже перегретым спросом).
*В 2022 Google отключил для российских пользователей возможность размещать рекламу и отключил показ рекламы в России. Аккаунты в Гугл для компаний из России заблокирован
Когда вы что-то ищете в Яндекс через поисковую строку, вы можете увидеть объявления по запросу с пометкой «Реклама». Либо читаете статью на Дзене, а вас догоняет картинка с объявлением о покупке нового Айфона, который вы так ждали (согласно интересам).
Директолог
Контекстолог
Специалист по «Яндекс.Директ»
Директолог - это специалист, который занимается настройкой и ведением контекстной рекламы в Яндекс.Директ и помогает компаниям вас догонять (и продавать)
=
=
Какие задачи решает контекстная реклама?
- Контекстная реклама на поиске в основном работает с готовым спросом. Поэтому она подходит сферам, где спрос на товар или услугу уже сформировался.
- Если вы планируете выводить на рынок новый продукт или услугу, лучше начать с медийной рекламы в сетях, чтобы заработать узнаваемость.
Рассмотрим на примере:
- Продвижение товаров/услуг, которые уже широко известны аудитории (например, доставка шариков по Москве)
- Продвижение товаров/услуг, которые неизвестны аудитории (например, орагнизация вечеринок для собак)
Много разных запросов, высокая (от 1763) и средняя частотность (50-100), можно расширить семантику за счет разного вида шариков. Спрос сформирован.
По Москве один единственный вид запроса. Никаких альтернатив.
20 запросов в месяц - очень низкий спрос - он просто не сформирован.
20 запросов в месяц - очень низкий спрос - он просто не сформирован.
Использоваты скриншоты сервиса Ворстат Яндекс https://wordstat.yandex.ru/
Чем занимается директолог
Директолог — это специалист по настройке и управлению контекстной рекламой в интернете, такой как Google Ads и Яндекс.Директ.
*Согласно закону о «приземлении» Роскомнадзор запретил рекламу Google для компаний из России
Он отвечает за создание, оптимизацию и анализ рекламных кампаний, чтобы привлечь на сайт целевую аудиторию и повысить конверсию.
Рассмотрим на примере: директолога для медицинской клиники. Он настраивает и оптимизирует рекламные кампании, например, чтобы привлекать пациентов на новые процедуры или консультации с узкими специалистами, используя каналы, как Google Ads* и Яндекс.Директ.
На скриншоте пример проверки спроса на услуги стоматолога в Магадане - с помочью контекстной рекламы, мы видим 289 запросов в месяц.
Рассмотрим на примере: директолога для медицинской клиники. Он настраивает и оптимизирует рекламные кампании, например, чтобы привлекать пациентов на новые процедуры или консультации с узкими специалистами, используя каналы, как Google Ads* и Яндекс.Директ.
На скриншоте пример проверки спроса на услуги стоматолога в Магадане - с помочью контекстной рекламы, мы видим 289 запросов в месяц.
Что входит в обязанности директолога, а что нет
Просматривая вакансии на популярных ресурсах, часто, в описании видны обязанности, которые не касаются специалиста по настройке и ведению контекстной рекламы. Давайте разбираться, за что платить директологу.
Здесь можно разделить специалистов по квалификации и опыту, а идеальный директолог должен думать как владелец бизнеса - не сливать деньги, а вкладывать с умом (да, гдето на тесты, но с лимитами).
В базовые обязанности входит:
– проводить аудиты РК;
– подготавливать медиапланы;
– создавать, настраивать, вести и оптимизировать рекламными кампании в Яндекс.Директ;
– выполнять поставленные KPI, придерживаться необходимого CPL и ROMI;
– анализировать посадочную страницу и прописывать корректировки для её улучшения (составлять ТЗ для программиста);
– регулярно тестировать и оптимизировать рекламные объявления, заголовки, описания и т.д.;
– уметь масштабировать рекламные кампании;
– формировать еженедельную/ежемесячную отчетность по проектам;
Идеально, если еще умеет:
– прописывать ТЗ на креативы для дизайнера;
– общаться с клиентами (в том числе проводить созвоны 1 раз в месяц);
– выдвигать и тестировать гипотезы;
– искать новые подходы к решению сложных задач;
– работать в том числе с большими бюджетами, уметь масштабировать рекламные кампании;
– работать в системах сквозной аналитики (например, Calltouch, Roistat) и колл-трекинга (напрмиер, Callibri);
– наличие сертификата Яндекс. Директ продвинутого уровня будет преимуществом;
– опыт работы с направлениями В2В и В2С сегментов;
– хорошие навыки работы с Excel (Google Docs), знать основные функции и формулы, уверенно работать с таблицами и фильтрами;
– умение видеть consumer journey.
В базовые обязанности входит:
– проводить аудиты РК;
– подготавливать медиапланы;
– создавать, настраивать, вести и оптимизировать рекламными кампании в Яндекс.Директ;
– выполнять поставленные KPI, придерживаться необходимого CPL и ROMI;
– анализировать посадочную страницу и прописывать корректировки для её улучшения (составлять ТЗ для программиста);
– регулярно тестировать и оптимизировать рекламные объявления, заголовки, описания и т.д.;
– уметь масштабировать рекламные кампании;
– формировать еженедельную/ежемесячную отчетность по проектам;
Идеально, если еще умеет:
– прописывать ТЗ на креативы для дизайнера;
– общаться с клиентами (в том числе проводить созвоны 1 раз в месяц);
– выдвигать и тестировать гипотезы;
– искать новые подходы к решению сложных задач;
– работать в том числе с большими бюджетами, уметь масштабировать рекламные кампании;
– работать в системах сквозной аналитики (например, Calltouch, Roistat) и колл-трекинга (напрмиер, Callibri);
– наличие сертификата Яндекс. Директ продвинутого уровня будет преимуществом;
– опыт работы с направлениями В2В и В2С сегментов;
– хорошие навыки работы с Excel (Google Docs), знать основные функции и формулы, уверенно работать с таблицами и фильтрами;
– умение видеть consumer journey.
Что не входит:
– Написание статей и новостей в сфере Интернет-маркетинга;
– Выполнять амбициозные планы по росту выручки компании, что будет влиять на рост вознаграждения сотрудника;
– Постановка целей и задач, проверка результатов работы копирайтеров;
– Наличие мощного ПК, монитора (от 22 дюймов);
– Обновление сео.
– Написание статей и новостей в сфере Интернет-маркетинга;
– Выполнять амбициозные планы по росту выручки компании, что будет влиять на рост вознаграждения сотрудника;
– Постановка целей и задач, проверка результатов работы копирайтеров;
– Наличие мощного ПК, монитора (от 22 дюймов);
– Обновление сео.
Фотография коровы с клеймом с сайта https://cf3.ppt-online.org/files3/slide/n/naiGbY74JqABRxC9ZTeSNVudL0EOkt5yPW3f1z/slide-56.jpg
Image by rawpixel.com on Freepik
